酒店品牌设计|看罗克福第酒店集团如何打造酒店品牌化之路

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08 Aug 2020

罗克福第酒店集团作为世界知名酒店集团，它的酒店品牌设计和品牌化打造的思路，值得许多酒店从业者借鉴。

罗克福第酒店集团创建于1996年，由英国著名的酒店业者罗克爵士创建，集团的目标是在全球主要的旅行目的地拥有和管理豪华酒店物业，在进行酒店品牌设计时，致力于打造“简洁奢华的艺术”。每间罗克福第酒店都位于当地最佳地理位置，拥有气度非凡的建筑和独特高雅的设计，以呈现和诠释当地的历史和人文风貌，以及经典优雅的豪华风貌。虽然每间酒店各具特色，但所有"福第"酒店都有着集团酒店的某些共同特点，如豪华客房，高档餐饮以及一流的设施和科技，致力于提供最佳的住宿体验和服务。下面让我们看看罗克福第酒店集团的酒店品牌化之路是如何打造的吧。

1.打造经典奢华酒店，完美诠释历史文化

从罗克爵士创立“罗克福第精选”伊始，他就秉持了一个理念，精心打造独具特色的经典奢华酒店系列，他尤其钟情于那些代表着城市灵魂和年轮的历史文化建筑。这也使得罗克福第集团拥有了丰富的改造、经营和管理历史文化酒店的经验。

其欧洲的酒店基本位于历史文化名城，经过精心挑选的经典豪华酒店或者当地的地标性建筑，如伦敦的Brown's Hotel (布朗酒店)开业于1837年，是伦敦第一家酒店，入住过无数名流政要及欧洲皇室，包括维多利亚女王、伊丽莎白女王、罗斯福总统、丘吉尔首相等等;贝尔在1876年人住布朗酒店，展示他的新发明一电话，事实上，大英帝国第一个电话正是从布朗酒店拨出的;而诺贝尔文学奖获得者吉普林及著名侦探小说家阿加莎·克里斯蒂常住布朗酒店，很多著名作品都是完成于布朗酒店;罗马的Russie酒店开业于1814年，曾经是俄罗斯皇室在地中海的行宫，接待过毕加索，斯特拉文基等众多名人:爱丁堡的Balmoral酒店，圣彼得堡的Astoria大酒店及弗洛伦萨的Savoy酒店也都是经典的百年酒店:而柏林的Hotel de Rome在改建成酒店前是德累斯顿银行总部，布拉格的Augustine酒店更改建于著名的13世纪的修道院。

2. 低调奢华的艺术，高雅独特的设计

罗克爵士相信，奢华是一种低调、简洁和高雅的艺术，为了完美诠释他理想中的奢华艺术，他特别邀请自己的妹妹一一英国著名室内设计师OlgaPolizzi担任福第酒店的艺术和设计总监，作为从小生长在贵族家庭的女勋爵，Olga用自已非凡的艺术品味及视野使每一间百年经典老店都重新焕发昔日风采，同时融合了现代的时尚设计元素和高科技，且兼具舒适和实用性。她还特别注重融合本地化的设计元素，如布拉格的Augustine 酒店改造于13世纪的修道院，在完美保留原始风格的同时，Olga 融合了捷克30年代的著名立体主义设计风格，酒店一开业就获得无数旅游酒店业及设计行业大奖。布鲁塞尔的Amigo酒店装饰画则采用了比利时著名的超现实主义画家Magrite的作品复制品;伦敦布朗酒店的HIX餐厅挂满了英国顶尖艺术家Tracey Emin、Michael Landy及Bridget Riley的作品。而在装修罗马的Russie酒店时，Olga充分利用了酒店位于罗马市中心难得的静谧花园和世界自然基金会合作，打造了著名的"蝴蝶绿洲"，使得酒店成为好莱坞一线明星的大爱，乔治布鲁尼、布拉德皮特及朱莉、朱莉娅罗伯茨等都是酒店的常客。

3.国际品牌本地特色

尽管“罗克福第精选”致力于打造一个全球奢华酒店集团，但集团避免使用千篇一律的连锁品牌，而是希望用“罗克福第” 品牌作为豪华酒店的象征以及服务品牌的保证。集团致力于推广当地酒店自身的名称和品牌，以及该品牌所代表的当地独特历史文化和人文风貌。这对酒店物业拥有者是尤其有利的，因为这帮助业主创造品牌价值。

立足于自身的品牌优势，打造具有特色的酒店品牌设计，将自然文化与酒店设计有机完美地结合在一起，酒店的品牌化之路才能一路向前。