影响人类感性的除了形态之外，还有颜色。使用不同颜色，既可能让顾客对你的店铺抱有好感，也可能会让而客怀有抗拒感。求职套装的颜色之所以是藏青色，是因为这种颜色能给人一种利落又沉稳的感觉。但即使同样是藏青色，机动部队的藏青色制服则会给人一种压迫感。 这是因为大面积的藏青色会给人压迫感。也就是说，小面积和大面积的颜色所具有的含义是完全不同的。我见过以藏青色为背景的招牌，这种招牌所传递的信息是拒绝顾客人内。

颜色是具有情感的。即使是同样的颜色，亮度、鲜艳程度、面积的大小以及组合的不同，会引起不同的情感。还有，性别和个人经验的不同，对颜色产生的感情也是不一样的。 此外，在不同地域文化下，颜色所引发的感情也是不同的。

虽然，目前市面上有很多关于颜色和人类心理的著作，但普通的色彩心理学和招牌的颜色设计，在表达方式上略感不同。从辨识性和SI这两个角度来说，我们都必须注重颜色。但有时候却有人用占卜来决定代表店铺的形象非常不可可取的。我希望大家把占卜仅当作色彩，那是非自己个人的爱好。

若将红色、蓝色、黄色这“三原色”混合起来的话，那么颜色所引发的感情也组合在一起，效果非常有趣。

 

黄色和蓝色混合而成的绿色，让人感觉到协调、平衡和和平，而黄色和蓝色的平衡，也意味着协调和和平。蓝色和红色混合而成的紫色，则让人感到高贵、典雅、华丽。这也是兼具蓝色(纯净)和红色(热情和意志)这两种颜色特点的结果。

 

颜色也有前进色和后退色、膨胀色和收缩色的区别。后退色和收缩色的代表色是黑色。当在招牌上使用蓝色和褐色等不够鲜艳明亮的颜色时，建议增大颜色面积。而以黄色为代表的膨胀色和前进色，由于容易分散整体性，所以有必要用鲜明的颜色框一下。 文字也需选择比较鲜亮明确的。

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